¿Qué haces cuando necesitas comprar un producto? Seguramente realizas una búsqueda en Google para elegir, entre varias opciones, la que consideres mejor ¿Vas a contratar a un nuevo empleado? Es probable que analices el perfil de tus candidatos en redes sociales para conocer aspectos de su vida que no salen a la luz en entrevista. En ambos casos, la información en línea contribuye a que construyas una imagen del producto o persona, de acuerdo a lo que percibes en la información encontrada.

¿Qué es marca personal digital?

La marca personal es la imagen que transmitimos a las personas. Específicamente, la marca personal digital es la forma como la gente te percibe después de observar tu «yo digital», es decir, tu perfil en distintas redes sociales, tu blog, sitio web o la información que encuentre al realizar una búsqueda?

¿Por qué es tan importante?

Clientes potenciales, empleadores o cualquier persona con quien desees hacer negocios y que solo te conocen en el plano digital dependen por completo de tu marca personal para crearse una imagen de ti. La visibilidad en línea se vuelve fundamental, pero además, esta debe transmitir un mensaje positivo, de confianza y profesionalismo.

¿Cómo se construye?

Trabajar una marca personal funciona de manera similar a lo que se hace al comercializar una marca de producto: se destacan ciertas características y se transmiten a un público determinado?

Define tus cualidades

¿En qué te especializas, qué es lo que te hace único frente a la competencia? ¿Qué valores posees, tanto profesionales como personales que deseas resaltar? ¿Qué tipo de persona es tu cliente potencial, qué necesidades tiene? ¿Cómo puedes ayudarle? Responder todas estas preguntas te ayudarán a crear una lista de características que debes transmitir.

¿Qué tono de voz vas a utilizar?

No solo es importante que transmites sino cómo lo haces. Utiliza un lenguaje y modo de expresión que vaya de acuerdo a tu tipo de público objetivo y utilízalo en todas tus comunicaciones: mensajes de email, posts en redes sociales, videos, blogs, etc.

A pesar de que, por ejemplo, decidas que a tu público le va mejor un lenguaje informal y fresco porque está conformado por jóvenes, siempre debes conservar un tono profesional y respetuoso, cuidando la gramática y ortografía.

Trabaja en tu imagen

Como cualquier marca, busca un profesional que diseñe un logotipo con tu nombre, piensa en un eslogan que transmita en pocas palabras quién eres y qué haces, presta especial atención a las fotografías, estas deben ser de buena calidad, con iluminación adecuada, que tu postura, ropa y actitud transmitan las cualidades que deseas proyectar.

Crea un plan de acción

Debes marcar objetivos y un plan para cumplirlos. Qué canales utilizarás para crecer tu marca personal y qué tiempo dedicarás a cada uno de ellos. Por ejemplo, define un calendario de publicación en tus distintas redes sociales, temas y frecuencia de actualizaciones de tu blog, transmisiones en vivo, emails a tus prospectos, etc.

Sé congruente

Mantén la misma imagen en cualquier plataforma digital y sobre todo, lleva tu marca personal al plano físico. Si alguien te conoce a través de la red y luego te hace una llamada telefónica o encuentran en una cita, debe llevarse la misma impresión que se formó en línea. Debes mantener un tono de comunicación, actitud y proyección de cualidades similar.

Para desarrollar una marca personal digital positiva debes enfocarte en transmitir aquello que te distingue de los demás, a través de un estilo único y cuidado, procurando ser consistente al transmitir cualquier mensaje o contenido, tanto en el plano digital como físico.