LinkedIn es una plataforma clave a la hora de potenciar tu marca personal, debido a su orientación al mundo profesional y a la cantidad de usuarios presentes en la red. Sin embargo, no todas aquellas personas presentes en esta red social le sacan el máximo partido a su uso, ya que es preciso tener en cuenta que no basta con simplemente tener una cuenta y usarla de forma esporádica. 

Es fundamental ser activo para así conseguir destacar como profesional y lograr conexiones profesionales que puedan significar un auténtico paso adelante en su carrera. Para lograr un uso adecuado de esta red social, necesitas considerar una serie de aspectos.

Antes de publicar

Antes de escribir o publicar algo en LinkedIn, debe reflexionar sobre algunos puntos importantes:

• Qué es lo que deseas conseguir, ya que las publicaciones variarán dependiendo del objetivo. No es lo mismo usar esta red social si buscas empleo, clientes o nuevos empleados para tu compañía.
• Quiénes son los destinatarios, por ejemplo: encargados de recursos humanos, potenciales futuros colaboradores, etc.
• El tipo de contenido que vas a publicar, para lo cual deberás de tomar en cuenta el punto anterior.
• Cuál es el tamaño actual de tu red de contactos en la plataforma, y procurar incrementarla priorizando la calidad de los nuevos contactos. Para conocer el tamaño actual, basta con dirigirse a la opción «mi red”, y en el apartado de contactos hacer click en «ver todo». Una vez allí, puedes aplicar filtros para conocer información específica, pudiendo filtrar tus contactos por conexiones de primer grado (gente con conexión directa, ya sea porque aceptaron tus invitaciones o aceptaste las suyas), segundo grado (gente conectada con tus contactos de primer grado) y tercer grado (aquellos conectados con tus contactos de segundo grado).
• La imagen de tu perfil. Es recomendable cuidar este aspecto utilizando una profile picture de buena calidad.
• Procura no agregar a personas que no tengan relación con los objetivos que se plantearon para el uso en la plataforma.
• Analiza lo que otros profesionales publican, especialmente si no tiene experiencia en el uso de esta red social. También es una buena idea suscribirte a blogs con una temática similar a la que deseas transmitir, prestando atención a las novedades publicadas.

Consejos a la hora de publicar

1. Recuerda publicar contenido de calidad

Debes lograr la construcción de una marca personal adecuada que consiga posicionarte como un referente dentro de tu nicho. En caso de que se trate de una empresa, debes transmitir seguridad sobre el servicio o los productos que ofrece.

2. Publique en primera persona

Especialmente si se habla de una marca personal, ya que así lograrás mayor cercanía con los contactos presentes en tu red, luciendo como una persona espontánea.

3. Compartir publicaciones 

En un primer momento, si no tienes claro qué publicar, puedes recurrir a recomendar y/o compartir publicaciones de otros, siempre atendiendo a la calidad de los contenidos sobre los que realices estas acciones. En caso de compartir, no olvides agregar algún tipo de comentario de producción propia que sea interesante.

4. Contenidos propios

Una vez que tengas claro que publicar, es necesario dar el paso a la producción de contenidos propios, que serán los que verdaderamente potenciarán los beneficios del uso de esta red social. 

Si bien realizar esto conlleva un esfuerzo y uso de tiempo mayor que simplemente compartir o recomendar, son mayores las recompensas en términos de interacción social y engagement. Para realizarlo, basta con hacer click en la opción «escribir un artículo» y liberar tu creatividad.

5. LinkedIn es una red social de uso profesional

Por ello, es recomendable que prevengas verte envuelto en debates encendidos acerca de política, religión, fútbol, etc. De esta manera, evitarás ganarte enemigos innecesarios o dar una imagen negativa que pueda restar alguna oportunidad en el futuro.

6. No abuses con la cantidad de publicaciones

Si bien es imprescindible ser un usuario frecuente, no es recomendable realizar decenas de publicaciones todos los días. La frecuencia variará según el nicho de mercado, pero en términos generales, una o dos actualizaciones al día son suficientes.

A modo de conclusión, recuerda que lograr el éxito en LinkedIn no es algo que se produzca en pocos días. Sé constante, teniendo en cuenta las recomendaciones anteriores, y los resultados positivos aparecerán poco a poco.