En la actualidad, la creatividad se ha convertido en una herramienta primordial en la vida de las empresas, posibilitando el éxito y la diferenciación de la competencia, logrando productos y estrategias únicas a la hora de encarar la realidad del mercado. 

Al unir la fuerza de la creatividad con el marketing, es fácil lograr una serie de resultados positivos. Cuando se habla de ingenio, es preciso tener en cuenta las ventajas que ofrece a las empresas y cómo es que se lleva adelante el proceso de creación de campañas de marketing.

Ventajas de la creatividad al interior de la compañía

  • Logrará una mayor cohesión del equipo de trabajo, potenciando de esta manera el sentido de pertenencia de los empleados a la organización y a los distintos proyectos que la misma encare.
  • Genera una mejor resistencia ante los escenarios de crisis que se le puedan presentar a la compañía.
  • Al lograr un ambiente de trabajo más amigable y menos rutinario, reducirá las bajas por estrés y las posibilidades de perder talentos a manos de otras empresas.

A través de medidas como reconocimientos públicos y premios a las nuevas ideas, estimulará la energía de sus empleados y su motivación para lograr mayor productividad. 

El proceso creativo

Cabe mencionar, que el desarrollo de la creatividad se lleva como un proceso con una serie de pasos que dan lugar El proceso que da lugar a la aparición de soluciones e ideas innovadoras. 

  • Identificación: En esta etapa se debe definir el problema que se resolverá. Éste debe ser individualizado de forma detallada antes de proseguir a los siguientes pasos dentro del proceso creativo.
  • Preparación: Aquí te encontrarás con dos tipos de preparación: La directa, que consiste en la búsqueda de información que pueda llevar a la solución del problema planteado, y la indirecta, que es aquella a la que se recurre cuando la información se agotó y se necesita buscar otro tipo de soluciones.
  • Incubación: Una vez que se ha procesado la información disponible, es necesario descansar, relajar la mente y tratar de clarificar los datos conseguidos en los pasos anteriores.
  • Calentamiento: En esta etapa te encontrarás más cerca de encontrar la solución buscada, es el momento en donde se empiezan a generar ideas y a plantear posibles escenarios. 
  • Iluminación: ¡Boom! Aparece la idea ganadora.
  • Elaboración: Aquí se organizan las ideas surgidas y se empiezan a estructurar. Se inicia la construcción de una teoría y de un plan de abordaje para llevarlas a cabo.
  • Verificación: El paso final. Una vez llevada a cabo la idea, y en base a unas variables previamente definidas, deberás analizar si el plan funciona correctamente acorde a lo planeado o si es necesario corregirlo para mejorar sus resultados.

La creatividad como pilar fundamental en el marketing

En la actualidad, la creatividad y el marketing son aspectos fundamentales para el éxito de toda empresa, siendo esto especialmente visible al momento de crear productos innovadores y captar clientes nuevos. En organizaciones creativas, los directivos suelen reaccionar de forma positiva ante nuevas ideas, adquiriendo el compromiso de llevar a cabo aquellas valoradas de forma positiva. 

Aplicando la creatividad en los procesos y estrategias mercadológicas, lograrás resultados importantes tales como la dinamización de las ventas y la identificación de necesidades que su competencia no ha visualizado y por lo tanto no se encuentran atendidas.

De igual forma, conseguirás fidelizar a los clientes al ofrecerles innovaciones de forma constante y soluciones a una gran variedad de problemas que puedan estar experimentando sin encontrar una respuesta hasta el momento. Finalmente, podrás diferenciarte de la competencia gracias a ideas creativas que le sumen originalidad a su marca.

Barreras a la creatividad

Es esencial que tengas en cuenta las diversas dificultades que pueden existir al tratar de buscar inspiración, bloqueando tu creatividad. Algunas de ellas son:

  • La existencia de una presión excesiva ligada al tiempo.
  • La inexistencia de medidas que estimulen la creatividad.
  • La alta dirección presenta una elevada resistencia al cambio.
  • Las ideas nuevas no se recogen ni evalúan.
  • Las ideas nuevas no se recompensan ni elogian.
  • Los trabajadores no presentan predisposición a participar de procesos creativos.
  • La empresa carece de los recursos humanos o técnicos necesarios para poner en práctica las nuevas ideas.

En base a lo expuesto anteriormente, podemos resaltar que la estimulación de ideas originales, aplicadas a estrategias de marketing  son claves para el éxito de toda empresa. Recuerda siempre seguir los pasos del proceso creativo de principio a fin para no dejar a la deriva ideas posiblemente buenas y factibles. De igual forma, trata de neutralizar las barreras y distracciones para que tú y tus colegas o empleados se puedan beneficiar al máximo de la creatividad.