El Retargeting, conocido tambi?n como Remarketing, es una t?cnica empleada en las estrategias de Marketing Digital para impactar con cierto tipo de publicidad a aquellos usuarios que han interactuado previamente con una marca, producto o servicio.
Seguramente te ha pasado que despu?s de cotizar un producto en un sitio de ecommerce, te has topado con publicidad del mismo. De eso se trata el Retargeting.
Esta metodolog?a, que se basa en la estrategia del recuerdo, tiene un alto poder de convencimiento, ya que a trav?s de ella puedes hacer que tu oferta se mantenga siempre presente en la mente de esas personas, y conseguir al final un buen nivel de conversi?n.
?C?mo funciona el Retargeting?
El Retargeting se estructura a partir del uso de cookies, las cuales se instalan en el navegador de quienes han visitado un sitio web determinado. De esta forma, cuando un usuario que ha visitado tu p?gina web navega en un sitio que muestra anuncios de terceros, ver? tu campa?a.
Mientras m?s tr?fico tengas en tu sitio web, tu estrategia de Retargeting ser? mucho m?s efectiva. Sin embargo, los expertos recomiendan combinarla con un buen Marketing de Contenidos para llamar la atenci?n de quienes ser?n tus futuros clientes y mantener despierto su inter?s.
Ventajas del Retargeting
El Retargeting supone m?ltiples ventajas para tu marca, negocio o emprendimiento, con respecto a las campa?as publicitarias tradicionales, ya que, entre otras posibilidades, te permite lograr:
- Branding m?s espec?fico: gracias a que se dirige a una audiencia que ya tiene conocimiento sobre tu marca.
- Mayor fidelizaci?n: al propiciar la lealtad del cliente hacia tu marca o emprendimiento, llamando su atenci?n con anuncios de un producto o servicio que complementa una necesidad no satisfecha o una adquisici?n anterior.
- ROI muy alto: al dirigir las campa?as a una audiencia que, aunque est? limitada a ciertos rasgos, caracter?sticas o especificaciones, evidencia un potencial inter?s en tu oferta.
El Retargeting, conocido tambi?n como Remarketing, es una t?cnica empleada en las estrategias de Marketing Digital para impactar con cierto tipo de publicidad a aquellos usuarios que han interactuado previamente con una marca, producto o servicio.
Seguramente te ha pasado que despu?s de cotizar un producto en un sitio de ecommerce, te has topado con publicidad del mismo. De eso se trata el Retargeting.
Esta metodolog?a, que se basa en la estrategia del recuerdo, tiene un alto poder de convencimiento, ya que a trav?s de ella puedes hacer que tu oferta se mantenga siempre presente en la mente de esas personas, y conseguir al final un buen nivel de conversi?n.
?C?mo funciona el Retargeting?
El Retargeting se estructura a partir del uso de cookies, las cuales se instalan en el navegador de quienes han visitado un sitio web determinado. De esta forma, cuando un usuario que ha visitado tu p?gina web navega en un sitio que muestra anuncios de terceros, ver? tu campa?a.
Mientras m?s tr?fico tengas en tu sitio web, tu estrategia de Retargeting ser? mucho m?s efectiva. Sin embargo, los expertos recomiendan combinarla con un buen Marketing de Contenidos para llamar la atenci?n de quienes ser?n tus futuros clientes y mantener despierto su inter?s.
Ventajas del Retargeting
El Retargeting supone m?ltiples ventajas para tu marca, negocio o emprendimiento, con respecto a las campa?as publicitarias tradicionales, ya que, entre otras posibilidades, te permite lograr:
- Branding m?s espec?fico: gracias a que se dirige a una audiencia que ya tiene conocimiento sobre tu marca.
- Mayor fidelizaci?n: al propiciar la lealtad del cliente hacia tu marca o emprendimiento, llamando su atenci?n con anuncios de un producto o servicio que complementa una necesidad no satisfecha o una adquisici?n anterior.
- ROI muy alto: al dirigir las campa?as a una audiencia que, aunque est? limitada a ciertos rasgos, caracter?sticas o especificaciones, evidencia un potencial inter?s en tu oferta.
- Embudo de conversi?n reforzado: al propiciar un impacto constante sobre el usuario durante todo el proceso previsto para cumplir con los objetivos planteados dentro de tu web.
Mejores plataformas para hacer Retargeting
Los canales que utiliza el Retargeting son, adem?s de las redes sociales, publicidad de display con mensajes personalizados en funci?n de sus necesidades, y el email marketing, con mailings dirigidos a aquellos usuarios que no terminaron de realizar una compra.?
En Facebook puedes crear una audiencia personalizada para el Retargeting, haciendo una lista con la que puedas impactar y atraer nuevamente a tu web a quienes en un momento la visitaron, pasaron por la landing donde ofreces un ebook o a las que lo descargaron.
Igualmente, puedes utilizar Perfect Audience y filtrar visitas mediante opciones como Path, que te permite determinar el formato de la URL, Querystring, para incluir palabras claves en tu enlace, y Event, para hacer conversi?n mediante eventos de javascript.
Tambi?n existen otras plataformas para hacer Retargeting de reconocida trayectoria y f?cil utilizaci?n, como Retargeter y Google Remarketing, entre las m?s populares que ofrecen excelentes resultados.
?Ya tienes claro c?mo desarrollar tu estrategia de Retargeting?
